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互聯網＋電視劇吸睛 山寨品先得利

旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】

現在大陸年輕人幾乎不看電視，因為網路影音軟體等蓬勃發展，可以隨時隨地看，所以日前廣電總局封了不少「盒子」的影音軟體，而電視節目結合「互聯網+」與電商的T2O（TV to Online）也越來越多，都想吸引年輕人在電視前面「搖一搖」，然而，目前大多是「山寨」產品得利。

以上海東方衛視的《女神新裝》為例，使用「明星T台秀+買手競拍+電商預售」的車貸高雄六龜車貸T2O模式，首期收視率1.14%，位列第3，但節目中的明星同款服飾銷量並沒有跟收視率成正比，像是黑天鵝系列產品，被D2C品牌以1100萬人民幣的高價拍下版權，該官網上用戶購買評論區僅有56條用戶評論，可見其銷售數量。

就是因為電視台太過想討好年輕族群，卻忘了他們的主要收視群眾還是普及的一般人，明星同款的衣服太「招搖」，中老年觀眾根本不會買，也不會真的拿起手機來邊看邊買。而年輕人擅長網路搜尋，還是喜歡「物美價廉」，所以就算是喜歡「同款」，還是會去網路上找便宜的產品，所以，還是賣仿冒商品的店家得利。

不過仍有很多電視節目在嘗試不同的行銷方式，像是《舌尖上的中國》模式，當時淘寶網結合節目，在網站上同步宣傳該其節目的零食產品；還有旅遊行腳節目，例如《魯豫的禮物》、《爸爸去哪兒》等旅遊真人秀節目，節目播出後就有相關旅遊包套行程。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/互聯網-電視劇吸睛-山寨品先得利-215004032--finance.html


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